{"id":458,"date":"2019-05-10T12:32:44","date_gmt":"2019-05-10T12:32:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.virtuscomunicacion.com\/?p=458"},"modified":"2021-04-16T06:47:23","modified_gmt":"2021-04-16T06:47:23","slug":"la-comunicacion-interna-vector-estrategico-de-la-comunicacion-de-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.virtuscomunicacion.com\/en\/la-comunicacion-interna-vector-estrategico-de-la-comunicacion-de-empresa","title":{"rendered":"La comunicaci\u00f3n interna, vector estrat\u00e9gico de la comunicaci\u00f3n de empresa"},"content":{"rendered":"<p>Uno de los grandes desaf\u00edos que siguen teniendo las organizaciones es el de la gesti\u00f3n de la <strong>comunicaci\u00f3n interna<\/strong> de empresas grandes y peque\u00f1as y, de manera muy especial de las estrategias de <strong>comunicaci\u00f3n institucional.<\/strong><\/p>\n<p>La comunicaci\u00f3n interna existe con el nacimiento de las propias organizaciones, es algo transversal e inherente a una entidad, aunque no fue hasta los a\u00f1os 70 y 80 cuando se empieza a abordar como disciplina y, en d\u00e9cadas m\u00e1s recientes, cuando se entiende su gesti\u00f3n como un elemento estrat\u00e9gico de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>En la <strong>comunicaci\u00f3n interna<\/strong> de la empresa participan todos sus p\u00fablicos internos e influye en la forma de c\u00f3mo estos perciben y asumen cada uno la organizaci\u00f3n de la que forman parte o en la que participan. Los empleados deben ser nuestro primer p\u00fablico, y as\u00ed deben reconocerse, y pueden llegar a ser nuestros mejores prescriptores, embajadores de nuestra marca (&#8216;Employer branding\u2019), y por lo tanto, los primeros creadores de la buena reputaci\u00f3n externa.<\/p>\n<p>As\u00ed, algunos de los objetivos y beneficios de la gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n interna dentro de la estrategia de <strong>comunicaci\u00f3n corporativa<\/strong> son:<\/p>\n<ul>\n<li>La importancia de que los empleados est\u00e9n informados y de conocer sus opiniones supone generar un entorno participativo, colaborativo y de transparencia.<\/li>\n<li>Permite dar a conocer los logros y los hitos, y promueve el sentimiento de pertenencia, la motivaci\u00f3n y la satisfacci\u00f3n de los empleados, y por tanto la implicaci\u00f3n y el desempe\u00f1o.<\/li>\n<li>Un entorno que favorece la participaci\u00f3n contribuye a incentivar la creatividad y el surgimiento de nuevas ideas, proyectos y oportunidades para la empresa.<\/li>\n<li>Mejora del ambiente laboral y de la cohesi\u00f3n de los equipos humanos.<\/li>\n<li>Contribuye al logro de los objetivos comerciales y estrat\u00e9gicos.<\/li>\n<li>Promueve la cultura corporativa.<\/li>\n<li>Ayuda a la captaci\u00f3n y retenci\u00f3n de talento.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La consecuci\u00f3n de estos objetivos requiere establecer un <strong>plan de comunicaci\u00f3n<\/strong> espec\u00edfico, con hitos, eventos y objetivos medibles, y utilizando para ello herramientas y canales de comunicaci\u00f3n concretos, e indefectiblemente con una alineaci\u00f3n estrecha entre la<strong> estrategia de comunicaci\u00f3n<\/strong> externa e interna como un todo, y una coherencia entre los mensajes y valores que se transmiten.<\/p>\n<p>La buena gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n interna es esencial cuando se dan cambios organizativos o procesos de cambio de calado como puede ser la incorporaci\u00f3n de nuevos procesos y metodolog\u00edas, las ventas o fusiones, la renovaci\u00f3n de los equipos directivos, o cualquier otra situaci\u00f3n que pueda generar incertidumbre o desconfianza.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-471\" src=\"https:\/\/www.virtuscomunicacion.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Gbusiness-5475661_1920-300x168.jpg\" alt=\"\" width=\"593\" height=\"332\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.virtuscomunicacion.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Gbusiness-5475661_1920-300x168.jpg 300w, https:\/\/www.virtuscomunicacion.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Gbusiness-5475661_1920-1024x573.jpg 1024w, https:\/\/www.virtuscomunicacion.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Gbusiness-5475661_1920-16x9.jpg 16w, https:\/\/www.virtuscomunicacion.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Gbusiness-5475661_1920.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 593px) 100vw, 593px\" \/><\/p>\n<p>&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Agencia comunicaci\u00f3n Zaragoza<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uno de los grandes desaf\u00edos que siguen teniendo las organizaciones es el de la gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n interna de empresas grandes y peque\u00f1as y, de manera muy especial de las estrategias de comunicaci\u00f3n institucional. 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